Luận án TS: Chiến lược và giải pháp phát triển công chúng thị trường báo Wiener Zeitung - Cộng hòa Áo

1. Mở đầu

1.1 Mục đích nghiên cứu

Cung cấp tổng quan tình hình nghiên cứu: công chúng, công chúng báo chí, công chúng thị trường báo chí - truyền thông, chiến lược, chiến lược phát triển công chúng thị trường báo chí - truyền thông, giải pháp, giải pháp phát triển công chúng thị trường báo chí - truyền thông.

Nghiên cứu thực trạng, kinh nghiệm xây dựng chiến lược và giải pháp phát triển công chúng thị trường báo WZ (tham chiếu APA, ORF); khuyến nghị, đề xuất một số ý tưởng cho báo WZ (APA, ORF) nói riêng và các cơ quan/doanh nghiệp báo chí - truyền thông Việt Nam, Cộng hòa Áo, nói chung.

Đề xuất khung lý thuyết mới về nghiên cứu công chúng thị trường báo chí - truyền thông; nghiên cứu chiến lược và giải pháp phát triển công chúng thị trường báo chí - truyền thông; nghiên cứu ứng dụng mô hình các nhóm chiến lược và giải pháp với các cấp độ phát triển công chúng thị trường báo chí - truyền thông.

1.2 Đối tượng phạm vi nghiên cứu

Đối tượng nghiên cứu: Chiến lược và giải pháp phát triển công chúng thị trường báo WZ (Cộng hòa Áo).

Phạm vi nghiên cứu

• Phạm vi thời gian: Thời gian nghiên cứu chính thức từ năm 2013 - 2016. Thời gian nghiên cứu bổ sung từ năm 2010 - 2012 (kế thừa kết quả nghiên cứu thạc sĩ của tác giả). Do yêu cầu thời gian triển khai một chiến lược kéo dài tối thiểu là 3 năm, vì vậy, tổng cộng thời gian luận án nghiên cứu và kế thừa là từ năm 2010 - 2016.
• Không gian nghiên cứu: Nghiên cứu, khảo sát, phân tích, đánh giá thực trạng một số nhóm chiến lược và giải pháp phát triển công chúng thị trường báo WZ (tham chiếu APA, ORF) tại Cộng hòa Áo.

2. Nội dung

3. Kết luận 

Luận án đã nghiên cứu các vấn đề lý thuyết liên ngành giữa báo chí học và kinh tế học, liên quan đến đề tài nghiên cứu. Sau đó, sử dụng các công cụ lý thuyết đó phân tích/ soi chiếu thực trạng hoạt động kinh doanh - các nhóm chiến lược và giải pháp phát triển công chúng thị trường báo WZ (đơn vị tham chiếu APA, ORF), để thấy được sự phát triển, “trẻ hóa” và thành công của WZ (1703) (một trong những tờ báo lâu đời nhất thế giới còn hoạt động và trở thành tập đoàn). Từ đó, rút ra những bài học kinh nghiệm và đề xuất khung lý thuyết mới, nhằm làm tài liệu tham khảo cho hoạt động nghiên cứu lý luận và hoạt động thực tiễn báo chí - truyền thông nói chung, cho ngành báo chí - truyền thông Việt Nam, Cộng hòa Áo nói riêng, trong quá trình hợp tác, phát triển và hội nhập quốc tế.

4. Tài liệu tham khảo

Nguyen Thi Bich Yen (2016). (Management Affairs and Author ). Strategies for the Development of Market Audience - a Vietnamese view on Austrian media. Hanoi Media Day's in Vienna, 17-18 Juni 2016. University Wien, AJC. http://www.hanoimediadays.com/.

Nguyen Thi Bich Yen (2012). Vietnam und Osterreich: 40 Jahre diplomatische Beziehungen “Ein freundliches Gespräch”. Dossier spezial Wiener Zeitung.

Nguyen Thi Bich Yen (2010). (Editorial Council - Member). Dossier 1000 Jahre Ha noi, Wiener Zeitung, Austria.

Nguyễn Thị Bích Yến (2016), “Ba lý thuyết chiến lược và giải pháp phát triển công chúng thị trường báo chí - truyền thông”, Báo chí 30 năm đổi mới - Những vấn đề lý luận và thực tiễn, Hội thảo quốc gia, Hội Nhà báo Việt Nam, Ban tuyên giáo Trung ương, Bộ Thông tin và Truyền thông, tr129-134, tháng 12/2016, Hà Nội...